“Estamos vivos, todos os 33, no abrigo.” Essas palavras, escritas em pequeno pedaço de papel, provocaram euforia no Chile e devolveram a esperança aos familiares dos 33 mineiros soterrados há 33 dias na mina de cobre San José no coração do deserto de Atacama. O bilhete sucinto chegou à superfície por meio de uma sonda […]

Enrique de Mora e Sara Villegas, autores de “Seduzir para vencer” (Empresa Activa), revelam as estratégias de marketing para que uma marca conquiste os clientes. Universia Knowledge@Wharton: Que paralelismo existe entre uma relação afetiva entre duas pessoas e o marketing? Enrique de Mora: Há um paralelismo praticamente total. O trajeto entre o início e o

O Google comprou recentemente a fabricante de aparelhos móveis Motorola Mobility e em breve começará a fabricar smartphones e decodificadores para TV. O Kindle Fire, da Amazon, é um tablet que faz a ponte entre o hardware e o comércio eletrônico. A Oracle adquiriu a Sun Microsystems e agora lidera o setor de sistemas de

A Amazon planeja comercializar recursos para usuários de computador da mesma forma como uma companhia elétrica comercializa energia. O Google está preparando um suíte de softwares de produtividade conectado à Internet com a intenção de desbancar a Microsoft. O Yahoo lançou ou adquiriu um número tão grande de empreendimentos que eles agora correm o risco

Monica McGrath, executiva da área de coaching no segmento empresarial, está sempre atenta às novas tendências. O que ela percebeu foi que diversos profissionais da media gerência relutam cada vez mais em dar o próximo passo em suas carreiras porque a escada corporativa já não é mais tão atraente como no passado, e o preço

A crise mundial é um fenômeno que impacta não apenas uma nação, mas todo o globo. Ela transcende fronteiras e afeta diretamente a vida das pessoas em diferentes partes do mundo. No entanto, é essencial entender que a visão latino-americana sobre essa situação global é única, moldada por uma combinação de fatores históricos, sociais, econômicos

As coisas estão uma loucura de manhã em casa, e seu cônjuge está furioso com você. Irritado, você bate com força a porta do carro e sai em disparada para o trabalho onde uma tarefa importante o aguarda. Sua capacidade de ignorar a situação em casa e de se concentrar no trabalho que tem em

A economia é um cenário que se altera constantemente, muitas vezes de forma imprevisível. Em tempos de incertezas econômicas, algumas empresas tendem a reduzir seus investimentos em publicidade e marketing na tentativa de cortar gastos. No entanto, os líderes e empreendedores visionários sabem que, mesmo em tempos de economia fraca, é fundamental manter e, até

Para uma empresa, usar pessoas famosas em uma campanha de publicidade traz muitas vantagens, desde a associação dos valores que representa uma pessoa conhecida do público como marca até o reconhecimento mais rápido do produto anunciado. Contudo, até o momento, era difícil calcular o retorno do investimento em um rosto conhecido. Uma pesquisa feita por

Paula Courtney teve uma experiência notável de compra quando levou a filha ao banheiro dos funcionários do supermercado próximo de sua casa. Uma placa na porta instruía os funcionários a ficarem fisicamente próximos de qualquer cliente que tivesse algum tipo de problema até que sua dificuldade estivesse resolvida. Mais tarde, já na fila do caixa,